从贴牌走向品牌中小橱柜企业摆脱代工厂身份固定头

2021-03-12 02:07

从贴牌走向品牌 中小橱柜企业摆脱“代工厂”身份

在国内外经济环境的共同作用下,催生了我国诸多专事贴牌加工的代工厂,橱柜行业也不例外。近年来,一些做惯了贴牌生产的橱柜企业在思索,如何从贴牌走向品牌,也有部分企业尝试打造品牌,但受到理念、资金、人才和环境等因素的制约,品牌之路未能走多远,甚至有不少企业慢慢地从品牌之路重新回归贴牌之路,这也使得橱柜行业的品牌之路受到了影响。

从贴牌走向品牌 中小橱柜企业摆脱“代工厂”身份

贴牌企业质量可靠但利润微薄

贴牌作为厂家降低成本的一个有效手段,这在橱柜业内已是公开的秘密。只要是经过正规途径进行贴牌生产的品牌,在质量上是经得起市场考验的。但由于没有品牌只能贴牌进行销售,利润的大头只能让被所贴牌的企业拿走。

创建品牌意味高投入和高风险

橱柜代工厂由于没有自己的橱柜品牌,其实不是这些代工厂不想创立品牌,而是创立橱柜品牌意味着高投入和高风险。虽然创立橱柜品牌能带来丰厚的利润,但是由于建立和推广橱柜品牌需要很大的投入,并且在建立和推广过程中任一环节出现问题,都会带来风险,从而使辛苦建立的橱柜品牌丧失影响力。

橱柜代工厂从前期的市场调研,到产品研发、设计,再到销售,需要建立这样一整套的架构,调整完架构,也只是创立品牌的第一步,后期品牌的推广、维护,销售渠道的开拓,这些工作也需要持续投入资金。如果不能及时地改进技术,产品不能被市场接受,企业就有倒闭的风险。

自有品牌是做大做强的必经之路

从长远来看,创立自己的品牌是企业做大做强的必经之路,随着未来橱柜行业竞争加剧,那些只会代工的企业,将有被吞并的危险。橱柜代工企业重要的就是迈出第一步,拿出壮士断腕的决心和勇气建立自己的橱柜品牌,慢慢积累企业实力,提高品牌的影响力。

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